¿Qué es la estrategia de marca?
Brand Strategy o Estrategia de Marca es la definición clara del propósito de tu negocio, tu visión, tus valores, tu posición, tu enfoque, tu personalidad de marca, lo que representas, las causas que apoyas, lo que reflejas, la impresión que dejas en los demás y también quiénes son tus clientes ideales.
Tener claridad sobre estos aspectos, te ayudará a tomar decisiones enfocadas y específicas para hacer que tu negocio crezca.
Brand Strategy es el proceso de desarrollo de una marca de éxito para alcanzar tus objetivos propios y específicos.
Por esto, tu marca es el fruto de un proceso estratégico y consciente.
Tu marca es la brújula de tu negocio.
Tu marca es lo que determina el futuro de tu negocio.
Tu marca es la reputación integral de tu negocio, la forma en la que te comunicas con tus clientes, lo que tus clientes piensan sobre tus productos y servicios.
Brand is the holistic sum of customers’ experiences, composed of visual, tonal and behavioral brand components, many of which are shaped by interaction design.
Kate Kaplan
La energía y las señales que transmites también determinan el tipo de oportunidades a las que abrirás acceso, y esto forma parte de tu estrategia de marca.
Tu marca determina qué tipo de personas atraes, qué oportunidades obtienes, cómo interactúa la gente contigo, si participan contigo y si quieren comprar o contratar contigo.
La meta es atraer e interactuar con las personas que sacan lo mejor de ti, aquellos a los que mejor puedes ayudar, con los que conectas mejor. Y este grupo de personas, lo logras identificar desarrollando tu estrategia de marca.
Trabajando a través del proceso de Brand Strategy, podrás tomar mejores decisiones a corto plazo mientras continuas enfocada en tus propios objetivos a largo plazo. Esto te diferenciará inmediatamente en el mercado y te dará más control sobre la percepción que tengan sobre ti.
Porque recuerda, cualquier persona puede asumir cosas y así definir tu marca según sus percepciones, y eso no es lo que quieres.
Tu quieres que tu marca sea definida por ti misma, en tus términos, y esto lo logras trabajando en tu “Por Qué / Para Qué ” y teniendo claridad sobre el enfoque, orientando tu trabajo sobre la línea de comunicación que definas desde donde quieras posicionarte.
Cuando se trata de construir tu negocio, cada detalle cuenta, y se necesita ser consistente y congruente en todos los aspectos.
Si sueñas con un éxito sostenible y lealtad por parte de tus clientes, entonces necesitas centrarte en tu propia marca.
Un logotipo bonito por sí solo no es suficiente. Tienes que actuar con determinación y de manera consciente.
Primero – Brand Strategy, todo lo demás viene casi de manera orgánica cuando tienes bien definida tu marca de esta manera.
Si estás empezando tu negocio (en línea), te recomiendo que no compres logotipos ni inviertas en páginas web sin haber hecho primero el trabajo de encontrar el alma de tu marca.
Brand Strategy no es una estrategia de Marketing
A veces escucho personas con dudas sobre la diferencia entre estrategia de Marca y estrategia de Marketing.
Como dije anteriormente, tu marca es la brújula para tu negocio, está orientada a tus objetivos, es consciente y está alineada con tu motivación. Es el alma de tu Negocio.
Por el otro lado, una estrategia de Marketing honesta y moderna, describe la forma en la que comunicas tu Mensaje esencial a tus clientes ideales.
Tu estrategia de contenido y campañas publicitarias son parte de la mezcla de la estrategia de Marketing.
En la arquería 🏹 tienes un arco, flechas y un objetivo, el centro de la diana.
Brand Strategy te ayuda a encontrar el tipo de arco correcto, la flecha correcta, el ángulo apropiado y la fuerza necesaria para reducir la dispersión y acertar con cada flecha directamente en el centro de la diana.
Una estrategia de marketing honesta por el otro lado, te ayudará a lanzar flechas a diferentes segmentos que logren coincidir con tu objetivo real.
Al unir estos dos conceptos y contar con una estrategia de Marketing basada en tu Brand Strategy, vas a poder lanzar tus flechas en el ángulo óptimo y desde la posición correcta, sabiendo todo sobre el arco y las flechas que tienes en tus manos y la posición de tu objetivo frente a ti. Lo que quieres es acertar al centro exacto con tus flechas.
Primero determina lo que quieres lograr y luego cómo lograrlo. La respuesta a la pregunta “por qué y para qué quieres conseguir algo” viene del trabajo que realizas en tu estrategia de marca.
Antes de empezar a invertir dinero en publicidad o diseño de gráficos para redes sociales, o incluso antes de pensar en los colores de tu Website o Logotipo, primero debes determinar el por qué y para qué de tu negocio.
Así que primero: Brand Strategy 🙂 Esto es realmente crucial para el éxito de cualquier negocio y cualquier carrera.
No pierdas tiempo, ni dinero, ni recursos.
Concéntrate primero en la estrategia de tu marca para que puedas llevar tu negocio a donde quieras que este vaya.
Empieza con tu por qué / para qué, como dice Simon Sinek, ésta es realmente la clave para hacer algo significativo y sostenible.
Si quieres saber más, poner tu marca a prueba y descubrir cómo hacer tu Marca más sólida, obtén acceso al Cofre Digital.
Ahí puedes descargar mis archivos, guías, plantillas y recursos que sin duda te ayudarán con el progreso de tu negocio.
¡Éxito! Sigue avanzando 🙂
– Alma.
