¿Por qué las empresas tienen que realizar procesos de Rebrand? ¿Cuándo hay que hacer un Rebrand? ¿Estamos hablando de un Rebrand cuando cambio mi logo?
Después de haber escrito sobre lo que significa Estrategia de Marca y por qué tu Estrategia de Marca no es tu Estrategia de Marketing, ahora quiero tratar el tema de Rebrand.
Una buena Marca, proviene del proceso estratégico de identificar y comunicar lo que hace tu empresa o negocio, a quién se dirige, cómo y por qué.
Empresas y negocios conscientes, no son creados para manipular, sino para apoyar, ayudar, inspirar, motivar.
La estrategia de Marca de un negocio consciente, de un negocio con alma, creado con amor y dedicación, también te dará la confianza y credibilidad con tus prospectos y clientes: aportando, compartiendo y ayudando.
Y al igual que tú y yo, las marcas también evolucionan con el tiempo.
“Rebrand is not just about buzzing brand words; it’s about repurposing your lives, finding your true voice and building an authentic brand that impact lives. It’s a call to reexamine our lives, our goals and dreams; to think about why we do what we do, to align lives back to source and connect with the hearts of people. It’s a movement, to help, to add value, to create meaning, to impact lives.”
― Bernard Kelvin Clive.
¿Cuándo se necesita un Rebrand?
Tu no eres una persona estática, has cambiado con el tiempo, has aprendido cosas nuevas, ahora aprecias cosas de diferente manera, resaltas nuevos aspectos en la vida, y tu marca, viniendo de ti, de tus valores y de tus talentos, también cambiará y evolucionará.
Estos cambios generan crecimiento, y todo negocio que crece y evoluciona, necesita pasar por el proceso de Rebrand.
El Rebrand es prácticamente una necesidad en un mundo que avanza.
Nadie construye una marca para mantenerla para siempre tal y como fue creada en un principio. Y los cambios no son algo que suceden de la noche a la mañana, pero son inevitables e incluso necesarios.
Cambiar es un proceso natural, es natural evolucionar, simplemente no vas a querer detener este proceso, aprenderás nuevas cosas sobre ti y tus clientes, tus enfoques podrán cambiar de un aspecto a otro, tu marca deberá hacer este shift.
Tu carrera online y offline evolucionará con el tiempo. No será lo mismo el próximo año, o dentro de 5 años, o dentro de 15 años.
“Our greatest human adventure is the evolution of consciousness.
-Tom Robbins
We are in this life to enlarge the soul, liberate the spirit, and light up the brain.”
Un Rebrand tendrá que ocurrir.
Siempre habrá una base, una esencia, valores fundamentales y aspectos que te importan mucho que seguirán sin cambios, pero también habrá algún conjunto de nuevos aspectos que necesitarás añadir a la mezcla para que tu negocio pueda ir exactamente a donde tú quieres que vaya.
¿Recuerdas ese ejercicio en la escuela, donde trazas dos líneas separadas una de la otra sólo por un grado? Estando cerca del transportador las dos líneas están muy cerca y juntas, pero después, si sigues trazando las líneas rectas, se separarán y perderán cualquier contacto después de algún tiempo.
Hay que comprobar si algún aspecto significativo alineado con el alma de tu negocio ha cambiado, de ser así, esto sería una causa para un Rebrand.
Cambiar un logotipo no es un cambio de marca.
Si no cambia nada más que un Logotipo de Negocio, sólo estás haciendo eso, cambiando o actualizando un Logotipo.
Un Rebrand verdadero, será saber que tu Misión, Metas, tu Porqué y/o Valores han cambiado y decidir hacer algo al respecto.
En el momento en que te das cuenta de que algo tan importante y vital ha cambiado, necesitas hacer tu Estrategia de Marca de nuevo, y redefinir hacia dónde vas ahora, para que puedas saber a dónde apuntar en cada decisión que tomes.
“Brands and customers alike, do evolve”
― Bernard Kelvin Clive
Considera y piensa lo que hace que tu negocio sea especial, tu POR QUÉ, tu PARA QUÉ y los valores que tienes en el centro de tu negocio. Identifica los aspectos esenciales de cómo haces negocios, cómo te conectas con tus clientes, qué tipo de oportunidades estás atrayendo a tu vida y a tu negocio.
Haz un reality check.
Si algo no está alineado, si estás confundida o peor aún confundiendo a tus clientes: haz un Rebrand, trabaja en la estrategia de marca y define tu nueva marca, deja todo claro y firme.
Es más fácil si haces un Rebrand tan pronto como identifiques el cambio más ligero en alguna de las áreas importantes del negocio.
Un Rebrand puede ser mucho trabajo, pero te ahorrará la pérdida de clientes confundidos.
Y recuerda, que un Rebrand debe siempre diferenciarte, destacar tu singularidad y autenticidad, un Rebrand no es para hacerte más como los demás o seguir alguna de las tendencias.
Si vas a hacer un Rebrand, planifícalo, prográmalo, hazlo, lánzalo y explica por qué, si cuentas la historia detrás del cambio, no sólo despejarás la confusión de tu audiencia y clientes, sino que seguramente ganarás puntos en el territorio de confianza con tus clientes.
Descarga el Polariscopio de Marca , y trae más claridad a un negocio que se redefine y evoluciona a su paso.
Ahora, cuéntame tú, ¿estás en alguna situación de cambios? ¿De exploración o de redefiniciones? ¿Cómo estás abordando estos cambios, o qué te ha ayudado a mantener tu negocio bien definido?
Y si en algo puedo ayudarte, no olvides que puedes contactarme aquí o enviarme directamente un email.
¡Mucho Éxito! Sigue avanzando,
– Alma 🌸
